Это чемпион по сжиганию рекламных и временных бюджетов. Представьте: вы продаёте элитную сантехнику. Вы выводите сайт в топ по запросу «как поменять прокладку в смесителе». Трафик взлетает до небес, графики радуют глаз. Но продажи на нуле. Почему? Потому что к вам пришёл человек, которому нужна инструкция, а не ваш премиальный товар за 100 000 рублей.
Как убивают сайт: Оптимизация под информационные запросы в надежде «собрать всю аудиторию подряд». Собственник радуется цифрам в счётчике, но коммерческий отдел молчит.
Как исправить в Tilda и WordPress:

• Соберите семантическое ядро строго под свою нишу. Делите запросы на информационные («что такое...») и коммерческие («купить...», «цена...», «под ключ»).
• На посадочных страницах услуг работайте именно с коммерческими ключами.
• Если уж решили вести блог (на WordPress или Tilda), собирайте информационные запросы там, но обязательно перелинковывайте статью с услугой. Человек прочитал инструкцию — предложите ему вызвать мастера, чтобы не мучиться самому.

«Мой сайт классный, он просто быстро открывается», — говорит владелец бизнеса, глядя на десктопную версию по Wi-Fi в офисе. А в это время его потенциальный клиент пытается зайти с мобильного телефона в метро, ждёт загрузки слайдера 8 секунд и уходит к конкуренту, чья страница открылась за две.
Скорость загрузки и мобильная адаптация — факторы ранжирования Google и Яндекса, о которых многие забывают сразу после сдачи проекта.
Как убивают сайт:

• На Tilda: загружают на главную «простыню» из 15 тяжелых видеофонов в Full HD. Zero Block прекрасен, но если в нём 50 анимаций, телефон превращается в кипятильник.
• На WordPress: устанавливают 40 плагинов «на всякий случай», не оптимизируют картинки и удивляются, почему тормозит админка и фронт.

Как исправить:

• Проверьте сайт в PageSpeed Insights. Безжалостно сжимайте картинки (WebP в помощь).
• На WordPress — удалите неиспользуемые плагины и включите кеширование.
• Главное правило: проверяйте все формы, кнопки и текст на экране смартфона. Если палец не попадает по кнопке «Заказать» — вы теряете деньги.

Поисковики давно поумнели. Текст в духе «купить диван Москва недорого, наш интернет-магазин диванов предлагает купить диван» не просто раздражает людей — он пессимизирует сайт в выдаче.
Другая крайность — вода. Красивые метафоры о «космических горизонтах вашего бизнеса», за которыми нет ответа на вопрос пользователя. Если человек ищет «доставка пиццы за 30 минут», он не хочет читать историю основания пиццерии с фотографиями бабушки.
Как убивают сайт: Наполняют карточки товаров или услуги SEO-текстами из технического задания 2015 года с плотностью ключей 7%.
Как исправить:

• Пишите для людей. Закрывайте боль клиента в первом же экране.
• Используйте LSI-слова (синонимы и сопутствующие понятия): если вы про «фундамент», в тексте естественно появятся «бетон», «арматура», «опалубка», «грунт».
• Структурируйте текст: заголовки H1-H3, списки, короткие абзацы. Простыню текста никто не читает.

Представьте: вы нашли сайт. Заголовок обещает нужную услугу, цена адекватная. Но как её заказать? Телефон спрятан, контакты есть только в виде картинки в подвале, а кнопка «Оставить заявку» называется «Синхронизироваться с будущим». Это не шутка, мы такое видели.
Отсутствие доверия — стоп-фактор. Если на сайте нет реальных кейсов, фото команды (хотя бы руководителя), реквизитов и отзывов, алгоритмы Яндекса и Google могут посчитать ресурс недостаточно качественным.
Как убивают сайт: Ленятся заполнить страницы «Контакты» и «О компании», прячут цены, используют шаблонные стоковые фото улыбающихся «операторов».
Как исправить:

• Контакты — на самом видном месте. Номер телефона должен быть ссылкой для клика.
• Добавьте страницу с лицензиями или сертификатами.
• Кейсы «До/После» работают безотказно. На Tilda и WordPress это легко оформить в блоки-галереи.
• Ссылки на соцсети и мессенджеры в шапке — сегодня это база.

Это самая обидная ошибка. Предприниматель вкладывает деньги в SEO, трафик кое-как пошёл, но... тишина. Что происходит на сайте? На какой странице пользователь ломает мышку и уходит? Заполняет ли форму один человек из тысячи или никто?
Без настроенных систем аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) и целей SEO напоминает стрельбу из пушки по воробьям с завязанными глазами.
Как убивают сайт: Просто ставят код счётчика и смотрят на цифру визитов. Не изучают карту кликов, скроллинга и поведение на мобильных.
Как исправить:

• Настройте цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер, добавление в корзину.
• Смотрите «Вебвизор» в Метрике. Запись действий реального пользователя иногда шокирует и открывает глаза на изъяны юзабилити.
• Анализируйте, откуда идут отказы. Если на странице услуги показатель отказов 90% — там что-то не так с оффером или скоростью загрузки.

Можно годами ждать потока клиентов, но если допущена хотя бы одна из этих ошибок, бюджет будет утекать сквозь пальцы. Мы в NetRise каждый день работаем как раз с такими ситуациями: создаём сайты на Tilda и WordPress, которые не просто красивые, а «заточены» под результат, и продвигаем их так, чтобы это приносило реальные деньги, а не просто цифры в отчётах.
Что делать прямо сейчас?
Пройдитесь по нашему короткому чек-листу. Если найдёте хотя бы 2 пункта, которые «про вас», не затягивайте с лечением. Мы предлагаем бесплатный экспресс-аудит: посмотрим на сайт свежим взглядом и скажем, что нужно чинить в первую очередь.
Чек-лист «Не убит ли ваш сайт?»:
☐ Мой сайт быстро открывается на мобильном (меньше 3 секунд).
☐ Все картинки сжаты, нет «тяжелых» анимаций там, где они не нужны.
☐ На каждой услуге есть понятный призыв к действию (кнопка, форма).
☐ В метрике настроены цели и отслеживаются конверсии.
☐ Я понимаю, по каким запросам люди должны находить мой сайт, и это не просто «красивые слова».
Нашли слабое место? Напишите нам в [раздел «Контакты»] — поможем всё исправить. Семейная студия NetRise: создаём, продвигаем, доводим до продаж.